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(2)信息含量低,难以全面展现广告目的。
彩铃传播的信息量也因铃声长度而受到了限制。因为是电话◤铃声,因此彩铃的内容只能在电话被接通前的振铃阶段传达给用户。如果在这短的数十秒时间不能将广告信息非常精简有力地表现出来,则难以给用户留下深刻的印象,广告冲击力会很弱。
(3)容易引起广告受众反感。
由于彩铃广告是在用户等待机主接听前的等待过程中传达给受众的,是一种强迫性收听,特别是如果广告做得很不巧妙即很容易使听众对广告产生反感,从而可能会不利于广告主的形象树立。
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首先.彩铃广告内容必须精简有力。由于彩铃传播信息量的客观限制,彩铃的内容一般比较精练,只有精练@ 的内容才有可能让用户在尽可能短的时问内接受更多的信息。而且彩铃作为一种等待电话接通的伴随性活动,决定了企业在运用彩铃做广告时应该在前几秒就能抓住人心。不然,听者就会觉得枯燥无味,甚至出现抵抗情绪。
其次,无论是集团彩铃或是个人彩铃设置广告,企业都应〓该事先征求使用对象的同意。集团彩铃用户一般为集团员工,虽然在上班时间彩铃设置比较合理,但由于利用了员工下班的资源,因而要对员工有所交待。而对于个人彩铃没置广告,如果并未通过与用户进行沟通,直接通过运营商将用户手机铃声设置为广告彩∏铃,侵犯了用户的利益,同时也不利用广告主的企业形象。
最后,个人彩铃广告应考虑有针对性地投放。利用彩铃作为广告媒介的用户可分析性的优势,对手机用户的消费特性进行分析,从而选择与企业或产品的广告目标消费群体特性大致相同的用户进行有针对性地推出合作优惠,从而更好地达到广告目的。